Yamil Arana recibió el galardón como 'Gobernador con mayor presencia digital en redes’ junto al mandatario de Córdoba, Erasmo Zuleta Bechara. /Foto: Tomada del perfil X @YamilHAranaP.
‘Yo te contrato, tú me premias’: los $200 millones que Bolívar le pagó a la agencia que galardonó a Arana
El gobernador Yamil Arana y la Gobernación de Bolívar promocionan, desde este miércoles, un premio que el mandatario se ganó por su presencia digital en redes sociales. La empresa detrás de esos premios es contratista de la Gobernación.
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El gobernador de Bolívar Yamil Arana recibió anoche, en los Toro Digital Awards 2024 celebrados en Bogotá, un galardón por ser el ‘Gobernador con mayor presencia digital en redes’. Esa gala, realizada por segunda vez, premió “lo mejor de la innovación, la transparencia y la participación ciudadana en canales digitales”.
Los Toro Digital Awards 2024 son una iniciativa de la agencia publicitaria Publicidad Toro SAS, que se dedica al posicionamiento de imagen y al manejo de crisis de personalidades políticas desde 1972.
Quiero agradecer a mi familia y a mi equipo de trabajo por ayudarme todos los días en este ejercicio de gobierno, que desde el primer día lo hacemos de cara a la gente.
Gracias a @toro1972_dig por este reconocimiento al ‘Gobernador con mayor presencia digital en redes’.
La… pic.twitter.com/wfLXPRm9wv
— Yamilito Arana (@YamilHAranaP) December 11, 2024
Lo que hasta ahora no han contado Arana ni la Gobernación, que ha difundido en redes sociales y medios de comunicación el galardón entregado por Publicidad Toro, es que esa agencia es contratista de su administración para, justamente, ayudarle en su estrategia digital.
El contrato ‘a dedo’ de la Gobernación con Publicidad Toro
El pasado 9 de agosto, la Gobernación de Bolívar contrató a dedo a Publicidad Toro SAS, por $200.000.000, para que durante cuatro meses le ayudara a comunicar, por medios digitales, los “avances y logros de la gestión”.
Según se lee del contrato, que venció este 8 de diciembre, esa agencia debía:
- Sugerir estrategias para posicionar a la Gobernación de Bolívar como líder en el uso de medios digitales.
- Acompañar la estrategia establecida para el manejo de medios externos, “en cuanto a cómo la Gobernación de Bolívar planea interactuar con los medios de comunicación locales y nacionales, ya sea a través de comunicados de prensa, entrevistas, o publicaciones en redes sociales”.
- Asesorar en la estrategia general a partir de un diagnóstico de las redes sociales Facebook, Twitter, Instagram y TikTok.
- Monitorear cada semana la conversación digital de la Gobernación de Bolívar “frente a otras gobernaciones”, presentando informes estadísticos por cada red social.
- Apoyar en la implementación del plan de pauta.
- Presentar informes y recomendaciones de pauta sobre lo ejecutado y las estadísticas de cierre en cada red social.
En otras palabras, Toro premió anoche la presencia digital de Arana, la misma que ayudó a posicionar los últimos cuatro meses, con un contrato que firmaron Juliana Sinning Ciodaro, directora de Función Pública de la Gobernación de Bolívar, y la representante legal de Toro Publicidad SAS, Valeria Isabel Restrepo Gómez, quien figura como contacto de prensa en el boletín emitido por Toro Publicidad para ampliar los detalles de la ceremonia.
La supervisión de ese contrato está a cargo del jefe de prensa de la Gobernación, Jorge Mario Erazo Castellar, y de la secretaria General, Juliana Solano Char.
El premio que Arana recibió y la Gobernación promociona forma parte de una millonaria estrategia para posicionarlo como el gobernador más popular de Colombia.
🤩🙌 Felicitamos a nuestro gobernador @YamilHAranaP por este merecido reconocimiento. La comunicación digital es clave para seguir transformando las comunidades y estar más cerca de la gente. ¡Seguimos trabajando juntos por un #BolívarMejor! #ToroDigitalAwards2024 https://t.co/0mmGxHuLqE
— Gobernación de Bolívar (@GobDeBolivar) December 11, 2024
Esa estrategia incluye:
- La contratación de periodistas que trabajan en portales de Cartagena para que presten funciones en las distintas dependencias de prensa del Departamento. En esos espacios digitales es usual leer comunicados de prensa y anuncios de la Gobernación, como el reconocimiento que Arana recibió (ejemplo I, ejemplo II y ejemplo III, ejemplo IV y ejemplo V).
- Perfiles clave al frente de las Comunicaciones del Departamento, como Jorge Erazo, quien llegó recomendado de Barranquilla, y Fara Alíes, a quien Arana nombró inicialmente para Marca Bolívar, pero desde el segundo semestre de este año le encargó reforzar el equipo de Comunicaciones.
- Pauta oficial para medios locales y nacionales.
- Estrategia digital, con especial énfasis en la producción de videos para redes sociales en los que se ve al mandatario actuando, en ocasiones, actuando más como un influencer.
- Y la vinculación de agencias publicitarias, como Toro, para el posicionamiento de Arana y la divulgación de su gestión en las comunidades.
Anoche también fue premiado el alcalde Dumek Turbay por su “presencia digital sobresaliente”. A diferencia de Arana, no viajó a Bogotá a recibir el galardón. La Contratopedia tampoco encontró que la Alcaldía de Cartagena tenga contrato con Toro (su contrato de medios es con una consentida agencia del charismo en Barranquilla).
Sin embargo, en 2023, cuando estaba en campaña por la Alcaldía cartagenera Turbay sí contrató a esa firma por $34.694.450 para que le manejara la publicidad en redes sociales, como lo evidencian su registro de propaganda electoral reportado en Cuentas Claras.
No es la primera vez que Toro premia a uno de sus clientes
El que Arana recibió anoche no es el único premio que Publicidad Toro entregó a uno de sus clientes.
En la misma velada también le dio el premio por su comunicación digital sobresaliente al alcalde de Bogotá Carlos Fernando Galán, con cuya administración tiene un contrato de $875.000.000.
El año pasado, le entregó el galardón a Jaime Pumarejo por ser un alcalde con presencia digital sobresaliente y también premió a su administración en la categoría ‘Mejor campaña de Gobierno’ por la forma en la que comunicaron las obras en la Ciénaga de Mallorquín.
En 2023, la Alcaldía de Barranquilla contrató a esta agencia, por $900.000.000, para que acompañara a la Secretaría Distrital de Comunicaciones en el monitoreo de medios y en la estrategia de difusión de la información institucional del Distrito.
También premió a la Alcaldía de Ibagué por su campaña ‘Lo dijimos, lo cumplimos’, con la que firmó un contrato por $180.000.000 para “contribuir a la difusión y promoción de las acciones, gestiones, proyectos, programas y planes realizados por la alcaldía municipal de Ibagué y sus dependencias”.