Caracol Radio es uno de los medios que recibe pauta de la Gobernación de Bolívar a través de la empresa mixta Puerta de Oro SAS. /Foto: Tomada del perfil en X de Yamil Arana.
La buena prensa de Yamil Arana vale más de $3.700 millones
Las recurrentes apariciones en medios nacionales del mandatario bolivarense reflejan su amplia chequera para promocionar su mandato. Muchos de esos contenidos se presentan como si fueran periodísticos y no pagados por la Gobernación de Bolívar.
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El gobernador de Bolívar moja prensa nacional y local con frecuencia. Esas apariciones en medios de comunicación y con influenciadores no son gratuitas. Este año, Yamil Arana triplicó la bolsa de recursos para pauta publicitaria, generación de contenido periodístico y redes sociales.
Esos más de $3.700 millones los administra la empresa barranquillera Puerta de Oro, a través de la que Arana busca emular algunas prácticas del charismo para lograr un posicionamiento nacional similar al de Barranquilla y sus administraciones distritales.
Una millonaria inversión que Arana defiende para comunicar su gestión pública. Un estilo que comenzó a consolidar desde sus primeras semanas en la Gobernación, que incluye presencia permanente en los medios de comunicación, una narrativa de influencer y la búsqueda de validación del jet set nacional.
Más allá de esa defensa, las inversiones recientes en pauta publicitaria de la Gobernación de Bolívar muestran un especial interés en posicionar al mandatario como una figura nacional con sus redes sociales, más que las de la Gobernación de Bolívar, como punta de lanza.
El contrato con Puerta de Oro
El pasado 28 de febrero, la Gobernación de Bolívar firmó con la empresa mixta Puerta de Oro SAS un contrato, por $3.976 millones, para publicidad y logística de eventos. Después, le adicionó $1.980 millones y el monto total ya supera los $5.957 millones.
De esa suma, el gobierno de Arana dispuso $2.196 millones para la organización de ferias y eventos (transporte, hospedaje y catering), mientras que la mayor parte de los recursos, $3.761 millones, para pauta publicitaria y promoción digital.
Esa asignación para medios de comunicación y generación de contenido digital supera en $2.643 millones el monto que destinó la Gobernación, en 2024, para ese rubro.
Como parte del convenio con la Gobernación, Puerta de Oro ha contratado este año publicidad e influencia digital de dos maneras:
- A través de agencias publicitarias.
- Y directamente con los medios de comunicación.
Entre las agencias contratadas están Sin Filtro, Link Marketing y Crearte, contratistas habituales de la Alcaldía de Barranquilla y actores clave en la consolidación del relato de progreso barranquillero.
Link Marketing, por ejemplo, contrató a los influenciadores que aparecen en los videos que la Gobernación grabó por los cumpleaños de Bolívar y Cartagena.
En el de Bolívar participaron Kevin Florez, Holman Becerra y Aida Bossa, a quien la Gobernación le pagó el traslado de Bogotá a Cartagena. El Universal también recibió recursos por haberlo publicado en su perfil de Instagram.
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Mientras que en el video por el cumpleaños de Cartagena aparecieron Criss & Ronny, Valeria Polo, Edd Cabarcas, William Tricolor y Mildre Cartagena.
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La agencia Crearte ha estado a cargo de los conceptos gráficos de campañas departamentales, como el Festival del Graffiti, Adulto Mayor y Parador Turístico de Lomita Arena.
Pauta disfrazada de información periodística
Otra de las agencia contratadas por puerta de Oro es Sin Filtro, que gestionó pauta con medios como Las Dos Orillas y Semana (informe I y II), presentada como artículos periodísticos favorables a Arana y su gestión que no siempre dejaron claro que se trataba de contenido pago.
Por ejemplo, en esta historia de Las Dos Orillas se destaca que “a punta de sancochos comunitarios se calma el hambre en los barrios pobres de Bolívar”.
Esa iniciativa “para darles comida a miles de bolivarenses” el medio la relata en tono elogioso sin advertirle a su audiencia que se trata de contenido pago, como se lee en uno de los informes que la agencia Sin Filtro le presentó a Puerta de Oro.
Lo mismo pasó con distintos artículos para resaltar las inversiones de Arana en superación de pobreza, la feria AgroBolívar 2025 y sus programas para impulsar el deporte bolivarense.
Mientras que en algunos de sus artículos Semana publica un asterisco, al final, del que se lee Contenido elaborado con apoyo de la Gobernación de Bolívar. Es decir, no existe un reconocimiento explícito de que se trata de contenido por el que la Gobernación de Bolívar pagó para su difusión.
Como parte de los compromisos publicitarios, Semana organizó un foro en Cartagena, con la participación del gobernador Arana. Sobre el evento hubo difusión de contenidos en el sitio web del medio y en sus redes sociales.
También como parte del convenio con la Gobernación, Puerta de Oro ha suscrito contratos con varios de los medios de mayor audiencia nacional, como:
- Prisa Media (Caracol Radio)
- El Universal
- El Meridiano de Córdoba
- El Tiempo
- Cambio
- Canal Cartagena
- El Heraldo
- Y Pulzo.
Algunos de estos contratos comprometen la agenda periodística.
Por ejemplo, en el contrato que firmó El Universal se lee que habrá generación de contenido “redactado por el equipo editorial del medio”, como se lee entre las obligaciones de El Universal en su rol de contratista.
Desde que Arana asumió como gobernador de Bolívar, El Universal ha sido un medio aliado en la difusión de su mandato, con páginas completas y primeras páginas frecuentes en su versión impresa, así como entrevistas en video, sin contrapreguntas incómodas, para que el mandatario resalte su gestión.
También comprometió su agenda periodística, con el contrato que firmó, Caracol Radio.
En el documento que suscribió con Puerta de Oro se lee, entre las obligaciones, la “producción y publicación de contenido multiformato: crónicas, reportajes, testimonios, transmisiones en vivo, artículos editoriales, videos institucionales, estrategias en redes sociales y piezas para medios digitales y tradicionales”.
De hecho, ese contrato también estipula que debe haber una narrativa integrada, “que posicione al departamento de Bolívar como referente de progreso regional y fortalezca la apropiación ciudadana sobre la gestión pública”.
Por eso, en el espacio 6AM, dirigido por Gustavo Gómez, son comunes entrevistas a Arana como la del 27 de junio, para que hable sobre las obras en los municipios, o la del pasado 18 de septiembre, como antesala al Festijazz de Mompox 2025.
El gobernador Arana suele compartir en sus redes sociales esas publicaciones con mensajes como “somos noticia” o “Bolívar está de moda”, unos registros mediáticos que le aseguran buena prensa por varios miles de millones de pesos.