El gobernador de Bolívar, Yamil Arana, logró en la más reciente edición del Festijazz exposición mediática nacional. /Foto: Oficina de prensa de la Gobernación de Bolívar.
Festijazz 2025: la millonaria vitrina de Mompox y Arana
La exposición mediática del gobernador de Bolívar en el festival musical forma parte de su apuesta por los medios de comunicación y la influencia digital. Este año, triplicó el presupuesto público para ese fin.
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El pasado fin de semana terminó la edición número 11 del Festival de Jazz de Mompox, un evento que se ha convertido en una de las vitrinas turísticas de este histórico municipio bolivarense, y le garantiza un champú mediático al gobernador de turno. En esta ocasión, Yamil Arana logró mojar prensa y redes sociales por varios días.
RCN, Caracol, La FM, Semana y W Radio fueron algunos de los medios nacionales que enviaron equipos periodísticos de Bogotá al ribereño municipio, mientras que de Cartagena se desplazaron, entre otros, El Universal, El Bolivarense y Háblalo Noticias. En la mayoría de estos cubrimientos Arana fue el protagonista.
La vitrina que Festijazz le dio al gobernador es la más reciente muestra de su millonaria apuesta por la pauta mediática y la influencia digital, que desde su primer año en la principal silla de Bolívar ha sido el sello característico de su gobierno. Por eso, es reconocido como el gobernador influencer de Bolívar.
De hecho, Arana triplicó, este año, la bolsa económica para promocionar su mandato con medios e influencers. Unos recursos que ejecuta emulando algunas prácticas de Barranquilla para lograr posicionamiento nacional.
El guiño del jet set y la buena prensa
Con la celebración del Festijazz, del 17 al 20 de septiembre, Mompox recibió 40.000 asistentes y generó $15.329 millones, la mayor parte por alojamiento, comida y comercio, según cálculos de la Gobernación de Bolívar.
Para obtener ese retorno, hubo al menos $5.000 millones de inversión en plata pública, entre logística, invitados y eventos de la iniciativa Marca Bolívar:
- $3.332 millones los pagó la Gobernación.
- Cerca de $1.000 millones los puso Unibac
- Y $695.134.300, entre show de drones y movilización de periodistas, el Fondo de Turismo (Fontur), según las cifras oficiales publicadas por esas entidades en el sistema de contratación pública.
Este año, a la habitual presencia de buena parte de la clase política de Bolívar, se sumaron miembros del jet set nacional e influencers, como las exreinas y actrices Karen Martínez y Paola Turbay; las exreinas del Carnaval de Barranquilla Melissa Cure y Valeria Charris; el asesor de imagen Franklin Ramos y el chef Nicolás De Zubiría.
Con sus publicaciones en redes sociales, muchos de ellos le dieron vitrina a Mompox y le agradecieron públicamente a Arana y a la primera gestora Angélica Salas por la invitación, fueron los casos de Paola Turbay y Karen Martínez.
Esta última calificó a Arana como “el mejor gobernador de Bolívar”.
A la labor de promoción de Mompox y el Festijazz se sumaron los periodistas: a una parte los llevó Fontur y a otra, la Gobernación.
Fontur contrató a la agencia Mompox Island Tour, por $49.000.000, para cubrir los costos de 10 de ellos. Ese monto incluyó tiquetes, hospedaje y la alimentación durante el evento, como parte de las actividades de ese fondo para promover el turismo nacional y visibilizar las ferias y festivales de las distintas regiones del país.
Entre los medios que Fontur movilizó estuvieron Cambio, Canal Trece y El Espectador. Sus cubrimientos no estuvieron centrados en Arana sino en el festival y su impacto en la economía momposina, así como en resaltar los atractivos turísticos del municipio.
La Gobernación, por su parte, movilizó a RCN, Caracol Televisión, Semana, W Radio, La Red Caracol y La FM.
Entre los rostros reconocidos del periodismo nacional estuvieron Juan Lozano, Darcy Quinn, Jorge Alfredo Vargas e Inés María Zabaraín.
Para gestionar su presencia, la Gobernación contrató a la periodista y relacionista pública Luz Elena Ramos. Labor similar hizo el año pasado, con una vinculación por orden de prestación de servicios, que incluyó el pago de tiquetes y viáticos, pues entre sus funciones está hacer lobby en Bogotá para que Arana tenga espacio en los medios de comunicación nacionales.
Ramos llegó a Bolívar recomendada por Jorge Mario Erazo, jefe de Comunicaciones de la Gobernación, después de haber trabajado juntos en la Alcaldía de Barranquilla. Allí también tuvo entre sus funciones gestionar la presencia de medios nacionales para el Carnaval durante el gobierno de Jaime Pumarejo.
Por cuenta de esa gestión con los medios nacionales, el gobierno Arana logró transmisiones en horario prime desde Mompox.
Por ejemplo, el equipo de La FM, con Juan Lozano y Darcy Quinn como sus rostros más visibles, transmitió el pasado 19 de septiembre desde la Albarrada.
Para esa emisión matutina, Lozano y Quinn entrevistaron, entre otros, a Arana y a la directora del Instituto de Cultura y Turismo de Bolívar (Icultur) Lina Rodríguez.
La FM también publicó contenidos en su sitio web, resaltando los “avances en conectividad y turismo” de Mompox, así como el impulso del Festijazz al turismo y a la economía de Bolívar, según datos mencionados por Arana.
Arana, además, logró horario prime en Noticias Caracol, el pasado 19 de septiembre. Lo entrevistó Jorge Alfredo Vargas para la emisión de las 7:00 pm y, en su perfil de Instagram, el mandatario le agradeció por hacer que “Mompox esté en los ojos del mundo”.
RCN hizo lo propio con la presentadora Inés María Zabaraín, quien entrevistó a Arana desde la Plaza Santa Bárbara y transmitió varios eventos del Festijazz para las distintas emisiones de Noticias RCN del fin de semana.
Arana también le agradeció a Zabaraín, en una de sus publicaciones de Instagram, por ayudar a poner “a Bolívar en los ojos del mundo”. Zabaraín le devolvió el agradecimiento por presentarle el departamento.
También estuvo Semana, que publicó un video resaltando la labor de Marca Bolívar y le dio espacio a la primera gestora Angélica Salas. La periodista Lorena Mahecha le agradeció en Instagram a Arana, a la primera gestora y a Luz Elena Ramos “por esta experiencia tan maravillosa”.
Otro medio clave en la vitrina momposina y de Arana fue W Radio, con el equipo de La Hora del Regreso, liderado por Andrés Pulido y Adriana Tono.
La Red, de Caracol Televisión, estuvo presente con el presentador Juan Carlos Giraldo.
A estos cubrimientos nacionales se sumaron los de los medios locales, que se desplazaron desde Cartagena.
El Universal, por ejemplo, movilizó a dos periodistas de su equipo digital, publicó contenidos diarios —del festival y sobre los sitios turísticos momposinos—, resaltó la exitosa celebración del evento en la primera página de su edición dominical y, a modo de cierre de su cubrimiento, publicó en Instagram un video-resumen con Arana de protagonista.
Esa pieza tuvo el guiño del jefe de prensa de la Gobernación, que lo calificó como “gran resumen”.
También estuvo en Mompox representando a El Universal Catalina Araujo, quien es directora creativa de esa casa editorial y amiga del gobernador y la primera gestora.
Araujo publicó un reel en su cuenta de Instagram resaltando lo “increíble” que estuvo el festival. La cuenta institucional de la Gobernación en Instagram lo compartió en su parrilla de contenidos.
También desplazaron equipos periodísticos a Mompox El Bolivarense, Háblalo Noticias, CNC Cartagena y Cartagena en Línea, para cubrir a Arana en primer plano.
La millonaria apuesta de Arana por los medios
La Contratopedia Caribe no pudo establecer el monto total que la Gobernación de Bolívar gastó en medios locales y nacionales para el Festijazz, tampoco el origen de esos recursos, pues ni el gobernador Arana ni su jefe de Comunicaciones respondieron las preguntas enviadas por este medio.
Lo que La Contratopedia sí supo fue que para movilizar a una parte de los portales digitales de Cartagena, la Gobernación les pagó $1.000.000 por periodista. Con esos recursos, cada comunicador debía pagar su estadía en el festival (transporte, hotel y comida).
Esa plata la entregó en efectivo el jefe de Comunicaciones de la Gobernación, le contó a este medio una persona que fue testigo de una de esas transacciones.
La Contratopedia consultó a Jorge Mario Erazo para obtener su versión sobre los hechos, pero no contestó.
Toda esa inversión en medios de la Gobernación va de la mano de una millonaria bolsa de recursos en pauta publicitaria, que administra Puerta de Oro de Barranquilla.
La Gobernación firmó con esa empresa mixta un contrato, por $3.976 millones, para publicidad y logística de eventos. Después, le adicionó $1.980 millones para un monto total que supera los $5.957 millones.
De esa suma, $3.761 millones son para pauta publicitaria y promoción digital, $2.643 millones más que las inversiones en plan de medios y agencias publicitarias de 2024.
Como parte de ese convenio, Puerta de Oro ha contratado publicidad e influencia digital de dos maneras:
- A través de agencias publicitarias.
- Y directamente con los medios de comunicación.
Entre las agencias contratadas están Sin Filtro, Link Marketing y Crearte, contratistas habituales de la Alcaldía de Barranquilla.
Link Marketing, por ejemplo, contrató a los influenciadores que aparecen en los videos que la Gobernación grabó por los cumpleaños de Bolívar y Cartagena.
En el de Bolívar participaron Kevin Florez, Holman Becerra y Aida Bossa, a quien la Gobernación le pagó el traslado de Bogotá a Cartagena. El Universal también recibió recursos por haberlo publicado en su perfil de Instagram.
Mientras que en el video de Cartagena aparecieron Criss & Ronny, Valeria Polo, Edd Cabarcas, William Tricolor y Mildre Cartagena.
La agencia Sin Filtro contrató pauta con medios como Las Dos Orillas y Semana (Informe I y II). Y Crearte ha estado a cargo de los conceptos gráficos de campañas departamentales, como el Festival del Graffiti, Adulto Mayor y Parador Turístico de Lomita Arena.
En cuanto a los medios contratados, Puerta de Oro ha suscrito contratos con:
- Prisa Media (Caracol Radio)
- El Universal
- El Meridiano de Córdoba
- El Tiempo
- Cambio
- Canal Cartagena
- El Heraldo
- Y Pulzo.
Algunos de esos contratos incluyen generación de contenido “redactado por el equipo editorial del medio”, como se lee entre las obligaciones de El Universal, y “producción y publicación de contenido multiformato: crónicas, reportajes, testimonios, transmisiones en vivo, artículos editoriales, videos institucionales, estrategias en redes sociales y piezas para medios digitales y tradicionales”, como es el caso de Caracol.
De hecho, el contrato de Caracol estipula que debe haber una narrativa integrada, “que posicione al departamento de Bolívar como referente de progreso regional y fortalezca la apropiación ciudadana sobre la gestión pública”.
Siguiendo esa línea, Gustavo Gómez y Vanessa De la Torre, del equipo de 6AM Caracol, entrevistaron a Arana, para que el mandatario contara lo que sería el Festijazz 2025.
El tono cercano de la entrevista fue la antesala de un fin de semana de buena prensa para Mompox y el mandatario, quien anticipó lo vistoso que sería el evento.
“Este año está esto por lo alto. El otro año va a estar mejor y no se lo pueden perder por ninguna circunstancia”, vaticinó.